会展业作为最重要的产业之一正在快速兴起,不仅仅限于商务旅行,而且在整个旅游行业中也至关重要。会展业的重要性得到了普遍认可,所以会议中心和会议厅相继在世界各地建立起来,不仅覆盖了各中心和省会城市,并且延伸至二、三线城市和休闲度假区。

什么是会展(MICE)?

根据国际专业会议组织者协会(IAPCO)的定义, 会展市场包含着以下含义:

会议: Meetings 

常用于表示一些人聚集在一起讨论协商或开展某项活动。会议举办时间可分为临时举行或定期举行,例如年度大会,委员会会议等。

奖励旅游: Incentives

特定企业目标的一部分,以此来奖励参与者的业绩和工作成果。

大会:Conferences

以讨论、调查事实、解决问题和咨询问题为目的的参与式会议。相较于代表大会,大会的规模通常相对较小,选择性较多,且更利于信息的交流。这类“会议”一般没有固定的召开时间。虽然会议的举办日期并不固定,但会有一个特定目标及特定的时间范围。有时,C也用于代指博览会(Conventions)。

展览: (Exhibitions)

提供产品展示和服务的活动(也称之为贸易展)。

“E”(Event)一般代指活动,但问题是,节日、公共活动和体育赛事等都是活动,但不属于会展行业。

会展代指会议、奖励旅游、大会和展览四个方面。

最近,行业中产生一些不使用“会展市场”一词来指代会议、奖励旅游、大会和展览的提议,而采用“会议产业”取而代之, 因该词也囊括了上述所提及的四个方面。

之所以存在这样的争议,缘由是会展市场一词有很多不同的涵义。不过,该词已在行业内被广泛应用,而改变将是一件繁杂的事情。

在本书中,我们将沿用会展一词,也可以理解为“会议产业”。